Estratégias para empresas locais atraírem leads relevantes em suas áreas de atuação.
SEO local é um elemento fundamental para empresas que desejam atrair leads qualificados e impulsionar seu sucesso online.
Com o aumento da concorrência no mercado digital, é essencial adotar estratégias eficazes que direcionem o tráfego local para o seu negócio.
DICA: Se você ainda não sabe o que é SEO e como funciona, leia também nosso artigo Como usar SEO para ganhar clientes.
SEO Local
SEO local é a estratégia que coloca o seu negócio no radar quando os consumidores buscam por produtos ou serviços em sua área.
Imagine que você esteja com vontade de comer uma pizza e digita no seu smartphone: ‘melhor pizzaria perto de mim’.
O termo ‘perto de mim’ é a chave aqui. É o que direciona o mecanismo de busca para mostrar resultados próximos à sua localização em tempo real.
Você já ouviu falar sobre a métrica dos novos smartphones, que estão sempre nos ouvindo, e, com base em nossas conversas, indicam coisas em nossa linha do tempo?
Além disso ser verdade, os telefones de hoje em dia também são verdadeiros detetives, rastreando sua localização o tempo todo.
Isso significa que, quando você pesquisa algo ‘perto de mim’, o Google sabe exatamente onde você está e é capaz de fornecer resultados relevantes com base nessa informação.
Por exemplo, se você estiver em uma nova cidade e quiser encontrar uma cafeteria próxima, o SEO local garante que as melhores opções apareçam no topo da lista.
Mas como isso funciona? O SEO local envolve otimizar seu site e perfis de negócios online, como o Google Meu Negócio, com informações precisas, como endereço, horário de funcionamento e detalhes de contato.
Quando um usuário busca por algo relacionado à sua empresa na sua área, o Google faz uma correspondência entre os termos de busca e as informações em seu perfil.
Quanto mais otimizado e preciso for seu perfil, maiores as chances de seu negócio aparecer nos resultados de busca locais no tráfego orgânico.
Os benefícios
Para deixar claro, o SEO local é uma estratégia direcionada a empresas com locais físicos.
Se o seu negócio depende do tráfego orgânico local, o SEO local é uma ferramenta essencial para ganhar visibilidade.
Talvez, se o seu negócio for um e-commerce, esses benefícios a seguir não sejam tão valiosos assim.
Leia também: Estratégias de SEO para e-commerce
Os benefícios do SEO local são abundantes. Ele aumenta significativamente a visibilidade do seu negócio na sua região, colocando-o no mapa virtual para que qualquer pessoa que pesquise encontre facilmente.
Além disso, contribui para aumentar a autoridade local da sua empresa, tornando-a uma referência na área. Isso não apenas atrai novos públicos, mas também fideliza os clientes existentes.
Um aspecto notável é o uso do termo ‘perto de mim’ nas buscas.
Quando alguém digita algo como ‘melhor academia perto de mim’, os mecanismos de busca, especialmente o Google, utilizam a localização do dispositivo para fornecer resultados que estão literalmente ‘à sua porta’.
Assim, o SEO local assegura que a sua academia, por exemplo, seja a primeira opção nesse momento.
Outro ponto importante: quando você abre o seu celular e faz uma pesquisa, o Google coloca automaticamente à sua disposição a página da empresa e as avaliações dos usuários.
Isso torna menos provável que você abra outro aplicativo de turismo local ou dicas, já que tudo o que você precisa já está integrado à pesquisa.
O SEO local é, portanto, uma jogada essencial na era digital, garantindo que a sua empresa seja a escolha número um para quem diz: ‘perto de mim’.
Construção do Local Pack
O Google apresenta uma lista de empresas e suas localizações com base no cadastro no Google Meu Negócio ou no Google Maps.
Os três primeiros resultados, conhecidos como o ‘Local Pack’ ou ‘3-Local Pack’, ganham destaque.
Construir autoridade para o SEO Local, o que é essencial para alcançar uma boa classificação no ‘Local Pack’ e no tráfego orgânico, é como estabelecer uma reputação sólida em sua vizinhança digital.
Isso envolve ganhar reconhecimento como uma autoridade em sua área e conquistar a confiança do Google, que avalia sua importância em termos de proximidade, destaque e relevância.
Passos simples para construir reputação no Google Local Pack
- Conteúdo de Qualidade (Otimização de Conteúdo): Trate seu site como um hub informativo. Produza conteúdo relevante e de qualidade relacionado à sua área de atuação e localização, uma prática que melhora a otimização.
- Envolvimento na Comunidade: Junte-se a grupos locais, fóruns e redes sociais para interagir com a comunidade digital da sua região e fornecer soluções pertinentes.
- Parcerias Locais: Colabore com outros negócios locais, estabelecendo uma rede de links e colaborações que fortalecem sua presença online.
- Perfil em Sites de Revisão: Mantenha seus perfis consistentes e atualizados em sites de revisão e diretórios locais, como o Google Meu Negócio, contribuindo para sua autoridade local.
- Avaliações Positivas: Incentive avaliações positivas de clientes satisfeitos, que são como “cartas de recomendação” que aumentam a confiabilidade da sua empresa. Quanto mais estrelas, melhor.
- Link Building: Busque oportunidades de construção de links com outros sites locais ou relacionados à sua indústria.
- Aparições na Mídia Local: Contribua com entrevistas, artigos ou informações para veículos de mídia locais, fortalecendo sua autoridade e visibilidade.
Lembre-se de que a construção de autoridade é um processo contínuo e pode demorar.
Ainda assim, à medida que sua reputação local online cresce, o Google aumenta sua visibilidade nas pesquisas locais, tornando sua empresa a primeira escolha para quem busca produtos ou serviços em sua área.
Leia também: Dicas para melhorar o ranqueamento no SEO Local
Invista no marketing focado na Região
Para além de garantir que seu site seja adaptável a dispositivos móveis, outra estratégia fundamental para posicionar seu site nos resultados orgânicos é adotar uma estratégia de Marketing de Conteúdo direcionada à sua região.
Para implementar essa abordagem, é crucial criar conteúdos relacionados ao local onde você opera. Suponhamos que você tenha uma loja de roupas em Caxias do Sul.
Nesse caso, você pode criar artigos informativos sobre os eventos locais, dicas de vestimentas específicas para empresas da região e insights sobre tendências da moda relevantes para o mercado de Caxias do Sul.
Outra recomendação valiosa é realizar uma pesquisa de palavras-chave que atendam às buscas locais na região de Caxias do Sul.
No caso da nossa loja de roupas, isso poderia envolver a otimização dos conteúdos para termos como “loja de roupas em Caxias do Sul” ou “vestir em Caxias do Sul”, por exemplo.
Essa estratégia de Marketing de Conteúdo focada na região não só fornece informações valiosas para o público local, mas também aprimora consideravelmente a classificação do seu site nos resultados de busca locais, direcionando um tráfego mais qualificado para o seu site.
Recurso de autocompletar do google
O recurso de autocompletar do Google é uma funcionalidade de pesquisa projetada para tornar a experiência dos usuários mais eficiente.
Ele fornece sugestões de pesquisa à medida que você começa a digitar, economizando tempo e prevendo o que os usuários provavelmente estão procurando.
Essas sugestões, frequentemente baseadas em pesquisas anteriores e tendências de busca, são exibidas abaixo da barra de pesquisa à medida que você digita.
O Google Autocompletar é uma ferramenta valiosa para melhorar o SEO Local, pois pode ajudar a direcionar o conteúdo para atender às necessidades específicas dos usuários que buscam produtos ou serviços na sua região.
Observe como a maioria das sugestões está relacionada a locais próximos à cidade, destacando a importância de otimizar seu site para essas pesquisas locais.
Capriche no Google Meu Negócio
Quando se trata de SEO Local, o perfil no Google Meu Negócio é um ativo valioso que não pode ser negligenciado.
A primeira dica-chave é caprichar na configuração do seu perfil.
Isso inclui inserir um horário de funcionamento detalhado, abrangendo inclusive os feriados.
Os usuários que pesquisam ‘aberto agora’ ou ‘restaurante aberto no feriado’ confiam nas informações precisas do Google Meu Negócio.
Além disso, é essencial selecionar os atributos que descrevem sua empresa, como ‘assentos ao ar livre’, ‘Wi-Fi’ ou ‘pet friendly’.
Essas informações ajudam os usuários a tomarem decisões informadas ao escolher seu estabelecimento.
A inclusão regular de fotos e vídeos é igualmente importante.
Imagens atraentes do seu local, produtos e equipe podem criar uma impressão positiva e influenciar a escolha dos consumidores.
Outro fator crítico no SEO Local são as citações de nome, endereço e número de telefone consistentes.
Certifique-se de que essas informações estejam uniformes em todo o ambiente digital, desde o site até os diretórios locais.
Quando sua empresa atende a várias cidades, pode ser uma boa prática criar perfis separados no Google Meu Negócio para cada localização.
Isso garante que os usuários recebam informações específicas e relevantes para a área em que estão interessados.
Uma configuração detalhada e consistente do perfil no Google Meu Negócio é essencial para melhorar seu SEO Local e atrair mais clientes para seus negócios locais.
O SEO Local representa um olhar especial sobre as pesquisas dos usuários com intenções locais.
Diferentemente das buscas tradicionais, o SEO Local visa fornecer respostas rápidas e localizadas, auxiliando os usuários em suas tomadas de decisão na jornada do consumidor.
Se você deseja que o seu negócio se destaque como uma das principais escolhas nessa jornada de decisão, é fundamental adotar as estratégias de SEO Local.
Como você viu ao longo deste blog, algumas práticas tradicionais de SEO são aplicáveis, mas há especificidades que podem fazer toda a diferença na otimização em relação aos concorrentes.
Aqui na Begin Marketing, estamos comprometidos em ajudar empresas a alcançar o sucesso no mundo do SEO Local.
Nossa equipe têm as ferramentas e conhecimento necessários para melhorar sua visibilidade nas pesquisas locais, direcionando um tráfego qualificado para seu negócio.
Agora que você tem um entendimento mais profundo sobre a otimização para buscas locais e como usá-la para gerar resultados significativos, convidamos você a explorar nossos recursos e guias adicionais sobre SEO Local.
Com a Begin Marketing ao seu lado, você se tornará um especialista em pesquisas locais e estará pronto para alcançar o sucesso nos mercados locais.
Comece hoje e coloque seu negócio no mapa!
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